Chips répával újratöltve

A sikeres, fordított kampány arról, hogyan lehet egy egészséges ételt, a répát gyorskajaként csomagolva könnyedén eladni. Eset egy hihetetlen csomagolási stratégiáról.


Amerika szerte egy kampány indult 2010 tavaszán, melyben 50 répatermelő összeállva megpróbálta a répát eladni egészségtelennek tűnő csomagolásban, felvéve ezzel a versenyt a chips-piac szereplőivel. Hiszen a bébirépa színe olyan, mint a Cheetosé és ha eszed, olyan hangot ad ki, mint a Doritos. 

Bébirépa landolt ezúttal a chipses zacskókban.

A kampány alapötlete, hogy a répát úgy próbálják eladni, mintha az egy egészségtelen nasi (junk food, snack) lenne. Ehhez a terméket (mely a bébirépa formát kapta több sikertelen próbálkozás után) a chipses zacskókra félelmetesen hasonlító csomagolásokba helyezték. Emellett az értékesítési csatornák is a snackek piacára jellemző automata lett, melyeket iskolákban helyeztek ki.

A kampány szlogenje a répát a snack versenytársként pozicionálta, amellett, hogy a gyorskajáknál megszokott felszólító módot használták "Eat 'Em Like Junk Food" ("Edd, mint a gyorskaját"). Emellett mobilapp is letölthető a hivatalos honlapon, melyben a roppanásos hangokat lehet meghallgatni. Persze volt reklám is a TV-ben, melyek szintén nem a friss zöldségeknél megszokott stílusban készültek.

Jobban csúszik az egészségtelennek tűnő egészséges?

A répatermelők ezzel a stratégiai megoldással teljesen új értelmet adtak a répának, kihasználták a snackek kreálta divatot és lehetőségeket. nem a hagyományos egyél-egészségeset ötletet alkalmazták, hanem kihasználták egyszerűen a nagy multik egészségtelen ételeit. Úgy látszik a bébirépa lehet olyan népszerű a megfelelő marketinggel és csomagolással, mint a chips.

Tetszett a cikk? Oszd meg másokkal is!

Kapcsolódó írásaink

Kapcsolódó írásaink

Szójáték másként: te rájössz a megfejtésekre?

Érdekes és jópofa ötletek, melyek mögé egy-egy híres város lett elrejtve.

Egészségtelen gyorskaják a reklámokban vs a valóságban

Ma már egy csapat szakember dolgozik szorgalmasan annak érdekében, hogy a termékeket vonzóbbá, finomabbá, kívánatossá tegye . Cikkünkben olyan gyorsétteremek ételeit válogattuk össze, amelyek gyakran jobban néznek ki a képeken, mint a valóságban.

Szoktál kertészkedni? Akkor ezt most nagyon fontos elolvasnod!

TUDTAD? ...hogy tavasszal, a kerti munkák beindulásával ugrásszerűen megnő a porckorongsérves betegek száma? Ha te is kertészkedsz, ezt most fontos elolvasnod!

Egy energiát adó nedű, ami egészségesebb, mint bármilyen sportital

Egy jó kis tavaszi testmozgás nem csak a tested D-vitamin szintjét emeli meg, hanem az igényedet is egy finom, hidratáló italra.

7 jógapóz, hogy legyőzd az álmatlanságot!

Egy mindössze 2-3 perces gyakorlatsor, ami segít az elalvásban, és kipihentebben ébredhetünk általa, mint valaha. A bedtime jóga!