Chips répával újratöltve

A sikeres, fordított kampány arról, hogyan lehet egy egészséges ételt, a répát gyorskajaként csomagolva könnyedén eladni. Eset egy hihetetlen csomagolási stratégiáról.


Amerika szerte egy kampány indult 2010 tavaszán, melyben 50 répatermelő összeállva megpróbálta a répát eladni egészségtelennek tűnő csomagolásban, felvéve ezzel a versenyt a chips-piac szereplőivel. Hiszen a bébirépa színe olyan, mint a Cheetosé és ha eszed, olyan hangot ad ki, mint a Doritos. 

Bébirépa landolt ezúttal a chipses zacskókban.

A kampány alapötlete, hogy a répát úgy próbálják eladni, mintha az egy egészségtelen nasi (junk food, snack) lenne. Ehhez a terméket (mely a bébirépa formát kapta több sikertelen próbálkozás után) a chipses zacskókra félelmetesen hasonlító csomagolásokba helyezték. Emellett az értékesítési csatornák is a snackek piacára jellemző automata lett, melyeket iskolákban helyeztek ki.

A kampány szlogenje a répát a snack versenytársként pozicionálta, amellett, hogy a gyorskajáknál megszokott felszólító módot használták "Eat 'Em Like Junk Food" ("Edd, mint a gyorskaját"). Emellett mobilapp is letölthető a hivatalos honlapon, melyben a roppanásos hangokat lehet meghallgatni. Persze volt reklám is a TV-ben, melyek szintén nem a friss zöldségeknél megszokott stílusban készültek.

Jobban csúszik az egészségtelennek tűnő egészséges?

A répatermelők ezzel a stratégiai megoldással teljesen új értelmet adtak a répának, kihasználták a snackek kreálta divatot és lehetőségeket. nem a hagyományos egyél-egészségeset ötletet alkalmazták, hanem kihasználták egyszerűen a nagy multik egészségtelen ételeit. Úgy látszik a bébirépa lehet olyan népszerű a megfelelő marketinggel és csomagolással, mint a chips.

Tetszett a cikk? Oszd meg másokkal is!

Kapcsolódó írásaink

Kapcsolódó írásaink

Őszre hangolva házi müzliszelettel

Finom, laktató, egészséges és most a boltig sem kell érte elbattyogni. Egyszerű, főzés nélküli recept, hogy mindig legyen az édességes polcon valami egészséges és házi készítésű is.

Lélekgyógyász kedvencek

Néha a lovakban, a nyuszikban vagy a hüllőkben is jobban megbízunk, mint a barátainkban. Nekik ugyanis nincsenek elvárásaik, nem kritizálnak, feltétel nélkül elfogadnak és szeretnek bennünket. Épp ezért alkalmasak terápiás célokra is.

Tisztában vagy vele, hogy mit is kensz naponta magadra?

A legtöbbünknek fogalmunk sincs, mit kenünk magunkra, de lemondani róluk egyáltalán nem akarunk.

Ki ne dobd a kávézaccot! 15 tipp, hogy mire használd

Felkelsz, megmosakszol, kávét főzöl, kávét iszol, kávézaccot dobsz ki, és ez így megy napról napra. Pedig a reggeli rutintevékenységek egyikét bátran elhagyhatod – a mosakodást semmiképp sem – de a kávézacc kidobását annál inkább. Felejtsd el, inkább használd fel.

Az istenek italának jótékony hatásai, de mennyi az annyi?

Tény, hogy a jó minőségű bor, kisebb dózisú orvosság. Viszont nagyobb mennyiségben méreg is lehet. A világon jelenleg kb. 300 millió hektoliter bort termelnek évente. De egészségügyileg hol van a határ, egyszóval mennyi az annyi?