Chips répával újratöltve

A sikeres, fordított kampány arról, hogyan lehet egy egészséges ételt, a répát gyorskajaként csomagolva könnyedén eladni. Eset egy hihetetlen csomagolási stratégiáról.


Amerika szerte egy kampány indult 2010 tavaszán, melyben 50 répatermelő összeállva megpróbálta a répát eladni egészségtelennek tűnő csomagolásban, felvéve ezzel a versenyt a chips-piac szereplőivel. Hiszen a bébirépa színe olyan, mint a Cheetosé és ha eszed, olyan hangot ad ki, mint a Doritos. 

Bébirépa landolt ezúttal a chipses zacskókban.

A kampány alapötlete, hogy a répát úgy próbálják eladni, mintha az egy egészségtelen nasi (junk food, snack) lenne. Ehhez a terméket (mely a bébirépa formát kapta több sikertelen próbálkozás után) a chipses zacskókra félelmetesen hasonlító csomagolásokba helyezték. Emellett az értékesítési csatornák is a snackek piacára jellemző automata lett, melyeket iskolákban helyeztek ki.

A kampány szlogenje a répát a snack versenytársként pozicionálta, amellett, hogy a gyorskajáknál megszokott felszólító módot használták "Eat 'Em Like Junk Food" ("Edd, mint a gyorskaját"). Emellett mobilapp is letölthető a hivatalos honlapon, melyben a roppanásos hangokat lehet meghallgatni. Persze volt reklám is a TV-ben, melyek szintén nem a friss zöldségeknél megszokott stílusban készültek.

Jobban csúszik az egészségtelennek tűnő egészséges?

A répatermelők ezzel a stratégiai megoldással teljesen új értelmet adtak a répának, kihasználták a snackek kreálta divatot és lehetőségeket. nem a hagyományos egyél-egészségeset ötletet alkalmazták, hanem kihasználták egyszerűen a nagy multik egészségtelen ételeit. Úgy látszik a bébirépa lehet olyan népszerű a megfelelő marketinggel és csomagolással, mint a chips.

Tetszett a cikk? Oszd meg másokkal is!

Kapcsolódó írásaink

Kapcsolódó írásaink

Valóban segít a masszázs a nyakfájdalmakon?

Ha nem vagyunk restek és nem egyezünk ki az elgémberedett pózok okozta fájdalmakkal, akkor nyert ügyünk lehet! Hogy segítsünk neked, új sorozatot indítunk egy elismert gyógytornász és gerinc-specialista szakember, Almásy Csilla segítségével.

A korán kelés áldásos hatásai

Halihó hétalvók! Nyolc szuper okunk van rá, hogy miért érdemes felkelnetek egy kicsit hamarabb!

Mindig fáradt vagy? Ez hiányzik az étrendedből

A fáradtság természetes velejárója mindennapi életünknek, jelzi, hogy szervezetünk kimerült. Kérdés, hogy mi az oka?

Sétálj egy egészséges életért!

A sétálást azért érdemes kiemelni, mert amúgy is mindenki csinálja, nem feltétlenül sportolási célból. Ha kicsit tudatosabban, és szervezetebben kezdünk el sétálni, elindulhatunk egy egészségesebb élet felé. A következőkben összegyűjtöttünk néhány szempontot amelyek segítségével ezt megtehetjük.

Ennél gyorsabb módszer nincs, hogy megszabaduljunk az orrdugulástól

Ilyenkor, a december környéki influenzaszezonban, szinte mindannyian találkozunk ezzel a kellemetlen élménnyel. A most következő duguláselhárító módszerekhez semmilyen kiegészítő nem szükséges, csupán a nyelvünk és a kezünk. Két módszert fogunk bemutatni, amelyeket kiegészít a Prevention szaklap videója.