Chips répával újratöltve

A sikeres, fordított kampány arról, hogyan lehet egy egészséges ételt, a répát gyorskajaként csomagolva könnyedén eladni. Eset egy hihetetlen csomagolási stratégiáról.


Amerika szerte egy kampány indult 2010 tavaszán, melyben 50 répatermelő összeállva megpróbálta a répát eladni egészségtelennek tűnő csomagolásban, felvéve ezzel a versenyt a chips-piac szereplőivel. Hiszen a bébirépa színe olyan, mint a Cheetosé és ha eszed, olyan hangot ad ki, mint a Doritos. 

Bébirépa landolt ezúttal a chipses zacskókban.

A kampány alapötlete, hogy a répát úgy próbálják eladni, mintha az egy egészségtelen nasi (junk food, snack) lenne. Ehhez a terméket (mely a bébirépa formát kapta több sikertelen próbálkozás után) a chipses zacskókra félelmetesen hasonlító csomagolásokba helyezték. Emellett az értékesítési csatornák is a snackek piacára jellemző automata lett, melyeket iskolákban helyeztek ki.

A kampány szlogenje a répát a snack versenytársként pozicionálta, amellett, hogy a gyorskajáknál megszokott felszólító módot használták "Eat 'Em Like Junk Food" ("Edd, mint a gyorskaját"). Emellett mobilapp is letölthető a hivatalos honlapon, melyben a roppanásos hangokat lehet meghallgatni. Persze volt reklám is a TV-ben, melyek szintén nem a friss zöldségeknél megszokott stílusban készültek.

Jobban csúszik az egészségtelennek tűnő egészséges?

A répatermelők ezzel a stratégiai megoldással teljesen új értelmet adtak a répának, kihasználták a snackek kreálta divatot és lehetőségeket. nem a hagyományos egyél-egészségeset ötletet alkalmazták, hanem kihasználták egyszerűen a nagy multik egészségtelen ételeit. Úgy látszik a bébirépa lehet olyan népszerű a megfelelő marketinggel és csomagolással, mint a chips.

Tetszett a cikk? Oszd meg másokkal is!

Kapcsolódó írásaink

Kapcsolódó írásaink

Citrusos-olasz süti, a frissítő nyári finomság!

Az olasz konyha méltán híres nem csak ízletes tésztaételeiről, de finom desszertjeiről is. Ezt a nyári finomságot igazán megéri kipróbálni!

Naptej-kisokos anyukáknak, avagy ezzel kend a csemetédet!

Minden anyuka a legjobbat szeretné gyermekének, nincs ez másként a naptejekkel sem! Cikkünkből megtudhatod, mire figyelj.

Tudod mennyi kalóriát viszel be egy durvább nassolás során? Nem? Akkor íme, a megdöbbentő valóság!

Csoki, chips, gumicukor. Mindenki ismeri és mindenki talál az ilyen nyalánkságok között a fogára valót. De vajon mennyi is az annyi, amikor nassolunk?

8 indok, és minden nap meggyet ennél!

Lassan itt van a meggyszezon, ha szerencsénk van a helyi piacokon a legszebb, vegyszermentes példányokból is vásárolhatunk. Válasszuk a helyi termelők portékáit, hiszen így nagy esélyünk van rá, hogy a biomeggy minden előnyét élvezhessük

Halálbiztos diagnózis a netről?

Bármilyen tünetet ír be az ember az internetes keresőbe, szinte biztos, hogy az első találatok közt szerepelni fog valamilyen nagyon súlyos, halálos betegségen szenved.