Chips répával újratöltve

A sikeres, fordított kampány arról, hogyan lehet egy egészséges ételt, a répát gyorskajaként csomagolva könnyedén eladni. Eset egy hihetetlen csomagolási stratégiáról.


Amerika szerte egy kampány indult 2010 tavaszán, melyben 50 répatermelő összeállva megpróbálta a répát eladni egészségtelennek tűnő csomagolásban, felvéve ezzel a versenyt a chips-piac szereplőivel. Hiszen a bébirépa színe olyan, mint a Cheetosé és ha eszed, olyan hangot ad ki, mint a Doritos. 

Bébirépa landolt ezúttal a chipses zacskókban.

A kampány alapötlete, hogy a répát úgy próbálják eladni, mintha az egy egészségtelen nasi (junk food, snack) lenne. Ehhez a terméket (mely a bébirépa formát kapta több sikertelen próbálkozás után) a chipses zacskókra félelmetesen hasonlító csomagolásokba helyezték. Emellett az értékesítési csatornák is a snackek piacára jellemző automata lett, melyeket iskolákban helyeztek ki.

A kampány szlogenje a répát a snack versenytársként pozicionálta, amellett, hogy a gyorskajáknál megszokott felszólító módot használták "Eat 'Em Like Junk Food" ("Edd, mint a gyorskaját"). Emellett mobilapp is letölthető a hivatalos honlapon, melyben a roppanásos hangokat lehet meghallgatni. Persze volt reklám is a TV-ben, melyek szintén nem a friss zöldségeknél megszokott stílusban készültek.

Jobban csúszik az egészségtelennek tűnő egészséges?

A répatermelők ezzel a stratégiai megoldással teljesen új értelmet adtak a répának, kihasználták a snackek kreálta divatot és lehetőségeket. nem a hagyományos egyél-egészségeset ötletet alkalmazták, hanem kihasználták egyszerűen a nagy multik egészségtelen ételeit. Úgy látszik a bébirépa lehet olyan népszerű a megfelelő marketinggel és csomagolással, mint a chips.

Tetszett a cikk? Oszd meg másokkal is!

Kapcsolódó írásaink

Kapcsolódó írásaink

Ezt tanulhattuk meg az idei Olimpián

A szabadidő hasznos eltöltése korunk sarkalatos pontja. A modern kor vívmányai között a négy fal közé ragadtunk, s azt az illúziót kergetjük, hogy aktívan élünk. A négyévente megrendezett Olimpia.

+1 étel, amiről azt hitted, hogy karcsúsít, pedig...

A fogyókúra nagy üzlet. Tulajdonképpen bármilyen szépen és ízlésesen "becsomagolt" terméket el lehet adni, ha egy jól menő, népszerű diéta mögé áll.

Ez most a büszkeség ideje!

Az olimpiák éremtáblázatán elfoglalt hely mindig presztízskérdés a kiváló sportolókkal rendelkező országok számára. Általában azok az országok végeznek a legelőkelőbb helyeken, akik nagy merítésből tudnak válogatni.

Gyorsabban, magasabbra, erősebben - amit eddig nem tudtál az olimpiákról

Tudod mi az "olimpiád" szó jelentése? Hogy hogyan számozzák az olimpiákat? Tudod, mit szimbolizál az öt karika? Nem? Akkor ez a cikk neked szól!

Többet ér a mezítláb, mint egy pár kényelmes cipő

A Föld elektromos áramát testünk fizikai okokból kifolyólag jól tudja hasznosítani. A módszer egyszerű és ingyenes, mindössze mezítláb kell járnunk-kelnünk, ha tehetjük.


NAPI BOLDOGSÁG