Chips répával újratöltve

A sikeres, fordított kampány arról, hogyan lehet egy egészséges ételt, a répát gyorskajaként csomagolva könnyedén eladni. Eset egy hihetetlen csomagolási stratégiáról.


Amerika szerte egy kampány indult 2010 tavaszán, melyben 50 répatermelő összeállva megpróbálta a répát eladni egészségtelennek tűnő csomagolásban, felvéve ezzel a versenyt a chips-piac szereplőivel. Hiszen a bébirépa színe olyan, mint a Cheetosé és ha eszed, olyan hangot ad ki, mint a Doritos. 

Bébirépa landolt ezúttal a chipses zacskókban.

A kampány alapötlete, hogy a répát úgy próbálják eladni, mintha az egy egészségtelen nasi (junk food, snack) lenne. Ehhez a terméket (mely a bébirépa formát kapta több sikertelen próbálkozás után) a chipses zacskókra félelmetesen hasonlító csomagolásokba helyezték. Emellett az értékesítési csatornák is a snackek piacára jellemző automata lett, melyeket iskolákban helyeztek ki.

A kampány szlogenje a répát a snack versenytársként pozicionálta, amellett, hogy a gyorskajáknál megszokott felszólító módot használták "Eat 'Em Like Junk Food" ("Edd, mint a gyorskaját"). Emellett mobilapp is letölthető a hivatalos honlapon, melyben a roppanásos hangokat lehet meghallgatni. Persze volt reklám is a TV-ben, melyek szintén nem a friss zöldségeknél megszokott stílusban készültek.

Jobban csúszik az egészségtelennek tűnő egészséges?

A répatermelők ezzel a stratégiai megoldással teljesen új értelmet adtak a répának, kihasználták a snackek kreálta divatot és lehetőségeket. nem a hagyományos egyél-egészségeset ötletet alkalmazták, hanem kihasználták egyszerűen a nagy multik egészségtelen ételeit. Úgy látszik a bébirépa lehet olyan népszerű a megfelelő marketinggel és csomagolással, mint a chips.

Tetszett a cikk? Oszd meg másokkal is!

Kapcsolódó írásaink

Kapcsolódó írásaink

Így étkezz nyáron is egészségesen

Az egészséges táplálkozás, kiemelkedő szerepet tölt be egészségünk hosszú távú megőrzésében, az év minden napján fontos. Lássuk, mit tehetünk ennek érdekében nyáron!

A sokoldalú fahéj: hogyan még biztosan nem használtad

A fahéj különleges aromája sok kedves emléket idézhet fel bennünk. Főként sütemények, desszertek elengedhetetlen tartozéka, de például a szobák illatosítására is használják. Azonban ez a különleges fűszer ennél jóval többre képes.

Felesleges megszabadulni a macskától, ha terhes lesz a gazdi! Ez a videó most eloszlatja a tévhiteket

Létezik egy hős, valahol az internet birodalmában, aki azt tűzte ki célul, hogy tájékoztatást nyújtson a kutyákról, macskákról, és betegségeikről. Nem más ő, mint a Zállatorvos!

Szójáték másként: te rájössz a megfejtésekre?

Érdekes és jópofa ötletek, melyek mögé egy-egy híres város lett elrejtve.

Egészségtelen gyorskaják a reklámokban vs a valóságban

Ma már egy csapat szakember dolgozik szorgalmasan annak érdekében, hogy a termékeket vonzóbbá, finomabbá, kívánatossá tegye . Cikkünkben olyan gyorsétteremek ételeit válogattuk össze, amelyek gyakran jobban néznek ki a képeken, mint a valóságban.