Chips répával újratöltve

A sikeres, fordított kampány arról, hogyan lehet egy egészséges ételt, a répát gyorskajaként csomagolva könnyedén eladni. Eset egy hihetetlen csomagolási stratégiáról.


Amerika szerte egy kampány indult 2010 tavaszán, melyben 50 répatermelő összeállva megpróbálta a répát eladni egészségtelennek tűnő csomagolásban, felvéve ezzel a versenyt a chips-piac szereplőivel. Hiszen a bébirépa színe olyan, mint a Cheetosé és ha eszed, olyan hangot ad ki, mint a Doritos. 

Bébirépa landolt ezúttal a chipses zacskókban.

A kampány alapötlete, hogy a répát úgy próbálják eladni, mintha az egy egészségtelen nasi (junk food, snack) lenne. Ehhez a terméket (mely a bébirépa formát kapta több sikertelen próbálkozás után) a chipses zacskókra félelmetesen hasonlító csomagolásokba helyezték. Emellett az értékesítési csatornák is a snackek piacára jellemző automata lett, melyeket iskolákban helyeztek ki.

A kampány szlogenje a répát a snack versenytársként pozicionálta, amellett, hogy a gyorskajáknál megszokott felszólító módot használták "Eat 'Em Like Junk Food" ("Edd, mint a gyorskaját"). Emellett mobilapp is letölthető a hivatalos honlapon, melyben a roppanásos hangokat lehet meghallgatni. Persze volt reklám is a TV-ben, melyek szintén nem a friss zöldségeknél megszokott stílusban készültek.

Jobban csúszik az egészségtelennek tűnő egészséges?

A répatermelők ezzel a stratégiai megoldással teljesen új értelmet adtak a répának, kihasználták a snackek kreálta divatot és lehetőségeket. nem a hagyományos egyél-egészségeset ötletet alkalmazták, hanem kihasználták egyszerűen a nagy multik egészségtelen ételeit. Úgy látszik a bébirépa lehet olyan népszerű a megfelelő marketinggel és csomagolással, mint a chips.

Tetszett a cikk? Oszd meg másokkal is!

Kapcsolódó írásaink

Kapcsolódó írásaink

Az őseink nem úgy aludtak mint mi - Vajon ők csinálták jól?

Meglepő eredményre bukkantak a tudósok őseink alvási szokásairól.

2016 legnagyobb magyar fogyásai

Személyes kedvencem ebből az évből a nagy fogyások közül az az anyuka, aki úgy fogalmazott, hogy "nem vagyok többé konyhamalac". Mivel világéletemben gondom volt a súlyommal, tudom, milyen az, amikor valakinek az egész életét kitölti a kilókkal való küzdelem...

szuper ötlettel bizonyítjuk be, hogy egészségesen is nassolhatsz finomakat!

szuper tipp, hogy cseréld a hizlaló nasikat egészséges snackekre

Kínai vagy hazai fokhagyma? Így ismerheted fel

Magyarország tíz éve még önellátó volt fokhagymából, jelenleg csaknem annyit importálunk, főként Kínából, mint amennyit itthon termesztünk. Kevés a hazai fokhagyma, míg tehetjük, tegyük az egészséget az asztalra.

Csorgó napsugár őszre, télre

Mi, magyarok alig eszünk mézet, pedig a hazai méz megállja a helyét bárhol a világban - írja a cookta.hu. Semmivel nincs benne több kalória, mint a cukorban, ugyanakkor igazi áldás. Úgy is nevezik: az istenek eledele.


NAPI BOLDOGSÁG