A magyar Cellum csoport a mobil kereskedelem és mobil fizetés területén fejleszt új technológiákat. A társaság fejlesztései biztonságossá és könnyebben használhatóvá teszik a mobiltelefonon keresztüli vásárlást. A Cellum az elmúlt két évben nagy energiát fordított az érintkezésmentes NFC technológia fejlesztésére, amely egy rádiófrekvencia alapú vezeték nélküli kommunikációs szabvány, ami chipen tárolt adatok átvitelére szolgál. Az elért eredményeket, egy világújdonságnak számító fejlesztést az iparág nemzetközi seregszemléjén, a franciaországi Sophia Antipolispan megrendezett NFC Word Congress-en mutatja be. Az plasztikkártyák esetében széles körben alkalmazott érintésmentes NFC-technológia telefonba való integrálása világszerte új, sokszor még kísérleti szakaszban lévő fejlesztés. A mobil piac különböző szereplőinek azonban még nem sikerült közösen elfogadott, standardizálható megoldást találniuk, így nem alakult ki általánosan használható technológiai szabvány. 

A magyar Cellum csoport világújdonsága megkerüli az átmeneti megoldásokat, így univerzálisan alkalmazható. Az új termék megoldást kínál azokra a problémákra, amelyek eddig akadályozták a technológia gyorsabb nemzetközi terjeszkedését. Az innováció lényege, hogy a mobilkészülék egyfajta „adathidat” hoz létre a központi számla kezelő és a kártya között.  Az alkalmazás "technológia-független": azaz nem függ sem a bankok, sem a mobil hálózati szolgáltatók technológiájától. A kártyán tárolt egyenleget bármely NFC-képes mobiltelefonnal lehet használni. Ugyanakkor a megoldás rendkívül biztonságos, mivel maga a telefonkészülék nem tárol adatot, így ahhoz hackerek sem tudnak hozzáférni. Az NFC CellLink névre hallgató, világújdonságnak számító új technológiát az NFC Word Congress keretében, szeptember 19-22 között mutatják be a szakmai közönségnek. Az elektronikus fizetési és mobil szolgáltatói piac nemzetközi szereplői részéről már a kiállítást megelőzően érdeklődés volt tapasztalható a Cellum új megoldása iránt, amelyet a konferenciát követően a Cellum több európai országban is bemutat.